Согласие на рекламу в обмен на скидку: ВС РФ нарушений не увидел
В соответствии с требованиями Закона о рекламе распространение рекламы по сетям электросвязи допускается при условии предварительного согласия абонента или адресата на получение рекламы. При этом Закон не определяет порядок и форму получения такого согласия. По мнению ВС РФ, согласие не рекламную рассылку можно получить в обмен на скидку.
Граждан принял участие в акции по разыгрыванию скидки, для чего надо было заполнить поле с адресом электронной почты и согласиться на получение рекламной рассылки (иначе нельзя было участвовать в акции). ФАС признала такую рекламу ненадлежащей и суды с ней согласились, посчитав, что добровольного согласия гражданина не было. Нельзя ставить возможность получения и использования скидок в зависимость от согласия потребителя на получение рекламных сообщений. Суды исходили из того, что воля гражданина была направлена на получение скидки, а не на интерес к рекламе. Но ВС РФ нарушений не увидел.
Реклама в самом деле может быть навязчивой, для чего в Законе и было закреплено требование о предварительном согласии потребителя. Но такое согласие может иметь целью не только непосредственное желание ознакомиться с рекламой, но и иные выгоды, ради которых потребитель готов получать рекламу, даже если она ему изначально не интересна. Иначе продавцы не могли бы продвигать свою продукцию. Так что согласие потребителя на рекламную рассылку, как встречное представление за персональную скидку, является надлежащим.
Определение ВС РФ от 22.06.2026 N 309-ЭС26-2103